START · LOBBY Foundations
Avant de construire le lieu, construisez l'idée.
Lancer un projet d'hospitalité est enthousiasmant. C'est aussi le moment où se prennent les décisions les plus coûteuses. Foundations est un programme de sparring de quatre semaines pour les fondateurs indépendants qui veulent bâtir un concept solide avant d'investir dans une identité, un architecte ou un bail.
Candidater à Foundations →- Semaines
- 4
- Sessions en tête-à-tête
- 4
- Par projet
- 2 900 €
- Projets par mois
- 3
Une contradiction utile
Nous sommes un studio de branding qui vous conseille de ne pas engager un studio de branding.
Pas encore, en tout cas.
La plupart des fondateurs dépensent leurs premiers 30 000 € dans un nom, un logo, un designer et un bail, avant de découvrir que le concept était fragile une fois l'argent dépensé. Nous le savons parce que c'est souvent à nous que le brief arrive. Et un brief construit sur une idée faible produit un beau travail qui ne vend pas un seul café.
Avant de briefer qui que ce soit, nous y compris, le projet lui-même doit être assez solide pour le mériter. Foundations sert à le vérifier. Ensemble, et à moindre coût.
La garantie
Si, après la première session, nous pensons que le projet ne devrait pas exister en l'état, nous vous le dirons clairement et rembourserons la moitié des frais.
Pour qui ?
C'est pour vous si
- 01Vous lancez votre premier projet d'hospitalité : hôtel, coffee shop, restaurant, maison d'hôtes, club privé ou un format hybride.
- 02Vous avez une conviction et un peu de capital, mais pas encore un concept qui résiste à une question difficile.
- 03Vous êtes sur le point d'engager une agence, un designer ou un architecte et voulez vous assurer que le brief est juste.
- 04Vous quittez une carrière, une entreprise ou un poste, et ce lieu constitue le prochain chapitre.
- 05Vous avez un bâtiment, un site ou une propriété familiale sans savoir ce qu'il devrait devenir.
Ce n'est pas pour vous si
- 01Vous voulez un nom, un logo ou une identité visuelle. Cela vient plus tard avec LOBBY Studio.
- 02Vous voulez que nous construisions votre modèle financier ou votre présentation investisseurs.
- 03Vous voulez un accès illimité, des appels chaque semaine ou quelqu'un qui gère le projet à votre place.
- 04Vous cherchez une validation. Nous allons challenger l'idée, pas l'applaudir.
- 05Votre lieu est déjà ouvert. C'est une autre conversation. Écrivez-nous directement.
Mais qui est Lorena ?
Bonne question. Elle vous répond elle-même.
35 secondes, directement par elle, sans script.
Les 4 sessions
Quatre semaines. 4 sessions en tête-à-tête. Entre chacune, du travail : les sessions servent à pousser la réflexion, le travail entre elles à la rendre concrète.
- 01
Challenger
Ce qu'est réellement le projet. Pourquoi il devrait exister. À qui il s'adresse vraiment. Et si la vision initiale est réellement différenciée, ou une version de quelque chose qui existe déjà dans la rue d'à côté.
- 02
Positionner
Audience, offre, expérience, concurrents, niveau de prix. Où vous êtes, et surtout, quel est votre point de vue. Un lieu sans point de vue est une salle avec des chaises.
- 03
Raconter
La formulation du concept, le récit, les messages clés, le ton. Les fondations qui serviront de brief à chaque futur partenaire : studio de branding, designer ou architecte.
- 04
Agir
Les priorités, l'allocation du budget, la séquence de lancement, les partenaires dont vous aurez besoin et, précisément, les actions à mener au cours des trois à six prochains mois.
Entre les sessions, vous recevez des exercices et des matrices de décision issus du LOBBY Compass, les mêmes outils que nous utilisons pour les projets que nous accompagnons. Nous ne passons pas à la session suivante tant que le travail n'est pas fait. C'est tout l'enjeu.
Ce que vous obtenez
Le Project Foundation Document.
Un document unique et concis que vous pouvez poser devant un architecte, un bailleur, une banque, un partenaire ou un investisseur sans avoir à vous excuser.
C'est un document de décision.
- 01Le concept, énoncé en un paragraphe que n'importe qui peut répéter
- 02Le positionnement et le point de vue
- 03L'audience, précisément, pas « tous ceux qui aiment le bon café »
- 04L'histoire fondatrice et le récit
- 05Les principes d'expérience
- 06L'offre initiale et la logique de prix
- 07Les éléments distinctifs clés, et leur solidité à l'épreuve des faits
- 08Une mise à l'épreuve de la logique économique : nombre de couverts, ticket moyen, sources de revenus et ordre de grandeur des investissements
- 09Une feuille de route de lancement pour les trois à six prochains mois
Le cadre
Ce que Foundations n'est pas.
Nous sommes précis là-dessus parce qu'un programme qui promet tout ne livre rien.
Foundations n'inclut ni recherche de nom, ni logo ou identité visuelle, ni design d'intérieur, ni travail d'architecte, ni modèle financier complet ou présentation investisseurs, ni conseil illimité.
Nous vérifierons la cohérence de vos chiffres. Nous ne construirons pas votre modèle. Nous définirons ce que votre marque doit incarner. Nous ne la concevrons pas.
Lorsque vous en aurez besoin, LOBBY Studio pourra s'en charger, mais seulement une fois les fondations solides.
Investissement
2 900 €
L'intégralité des 2 900 € est déductible de toute mission LOBBY Studio démarrée dans les six mois suivant le programme.
- 4 sessions en tête-à-tête sur quatre semaines.
- Exercices et matrices entre chaque session.
- Votre Project Foundation Document.
- Trois projets acceptés par mois.
Pour le prix d'un logo qui aurait probablement été à côté de la plaque.
Candidater à Foundations →Candidater à Foundations
Nous acceptons trois projets par mois. Parlez-nous de ce que vous souhaitez créer. Si votre projet correspond au programme, nous vous répondrons sous cinq jours ouvrés pour organiser un appel.
Questions
Les questions fréquentes, sans langue de bois.
Pourquoi une candidature, et pas un simple lien de paiement ?
Parce que trois projets par mois constituent une vraie limite, et qu'un programme fondé sur la confrontation ne fonctionne que si le fondateur accepte réellement que ses idées soient remises en question.
Est-ce du coaching ?
Non. Cela vous aide à savoir si le projet est prêt, pas si vous vous sentez prêt. Ce ne sont pas les mêmes choses.
Et si j'ai déjà un nom et un logo ?
Apportez-les. Nous testerons sous pression s'ils servent un concept qui tient. Parfois la réponse honnête est que non.
N'est-ce pas étrange qu'un studio de branding vous conseille d'attendre avant de créer votre marque ?
Il serait plus étrange de prendre votre argent pour bâtir une marque sur une idée qui ne tient pas. Un bon branding ne peut pas sauver un concept faible. Il peut seulement rendre son échec plus coûteux.
Le programme peut-il mener à un accompagnement plus large ?
Souvent. Certains fondateurs s'arrêtent ici avec exactement ce dont ils avaient besoin. D'autres poursuivent avec LOBBY Studio pour le naming, la marque et le récit. Rien n'est groupé ni présupposé.
Est-ce à distance ou en présentiel ?
Les sessions sont en tête-à-tête, à distance par défaut. En présentiel à Paris si cela vous convient mieux.
Quelle langue ?
Anglais ou français.